Približavanjem 2021. godine, većina poslovanja sprema se na „novo normalno“, koje će se nastaviti i u narednoj godini te pokušava isplanirati kratkoročne aktivnosti kojima može odgovoriti na današnje izazove. Globalno prebacivanje poslovanja online u 2020. godini, još je jednom ukazalo na značaj digitalnog marketinga, a pogotovo videa pri komunikaciji sa zaposlenicima, partnerima, klijentima i budućim potrošačima. Predviđa se da će do 2022., online video činiti više od 82% cjelokupnog internetskog prometa potrošača.
Donosimo pregled trendova za video industriju koji nas očekuju u 2021. godini.
1. 5G VIDEO
Dolaskom 5G mreže, značajno će se promijeniti online iskustvo korisnika i kvaliteta video sadržaja. Adaptacijom na 5G mrežu, očekuju se visokokvalitetno video iskustvo 4K/8K, brza mobilna video komunikacija, emitiranje videa uživo s minimalnim kašnjenjem, još fascinantnije iskustvo virtualne stvarnosti kao i dodatan rast konzumacije video sadržaja na mobitelima. 5G mreža omogućit će boast za audio- vizualne kreatore te omogućiti stvaranje inovativnih i sadržaja visoke rezolucije.
Inovacije koje očekujemo dolaskom 5G mreže su: Cloud VR (smanjenje potrošnje energije, duže trajanje baterije), interaktivnije video sadržaje, 5G Live TV te kraći full HD video formati.
2. 360° VIDEO
Video u 360 stupnjeva već postavlja trendove, a očekuje se da će oni samo rasti i u 2021. godini. Istraživanje pokazuje da 360° fotografija i video imaju veći angažman korisnika online nego običan video ili fotografija. Štoviše, ovaj tip videa ostvaraje čak 46% pregleda cijelog videa, dok je poznato da običan video ostvari najviše pregleda do 3 sekunde kada korisnik prekida gledanje.
Video od 360 stupnjeva omogućava korisnicima da urone u virtualno okruženje i dožive proizvod, uslugu ili turističko iskustvo kroz aktivno, vlastito iskustvo.
3. Live VIDEO
Očekuje se da će komunikacija putem društvenih medija sve više biti ostvarena na osobnoj razini. Ovakav način pristupa potrošačima omogućuje njihovu veću angažiranost i postiže veće povjerenje u proizvod, uslugu ili iskustvo. Također, algoritmi društvenih medija često daju prednost live videu jer se događaju u stvarnom vremenu. Na Facebooku primjerice, vjerojatnost je 4 puta veća da će korisnici pogledati video uživo od običnih video sadržaja.
Također, osim što privlači i zadržava više korisnika od prethodno snimljenih videozapisa, video uživo ostvaruje i do šest puta više interakcije od prethodno snimljenih video sadržaja. Razlog tome vjerojatno se može prepisati najvećem benefitu videa uživo, a to je autentično iskustvo i ljudski faktor u digitalnim marketinškim kampanjama.
4. Kratki VIDEO - Tik Tok/ Reels stil
U 2019. godini Tik Tok postao je jedna od najvećih društvenih mreža s preko 1 milijardu preuzimanja. Zabavan, dinamičan i edukativan sadržaj osvojio je generaciju Z te postao tema interesa i starijih generacija, ali i brendova. Ubrzo su i ostale društvene mreže omogućile kreaciju sličnog sadržaja, za koji se očekuje da će samo nastaviti rasti i u 2021. godini.
TikTok vratio je fokus na kreaciju kratkog, brzog i dinamičnog sadržaja u kojem njegovi korisnici mogu iskazati kreativnost i potaknuti nove trendove na platformi. Ovakav trend sadržaja nastavio se i u digitalnom marketingu. Brendovi su prepoznali da korisnici reagiraju na zaraznu muziku, humor, izazove, plesove, a trik za uspjeh ovakvog sadržaja nalazi se u sljubljivanju informativnog i zabavnog sadržaja.
5. Shoppable VIDEO
Shoppable video možda je najveći trend postignut u e-trgovini koji nastavlja ostvarivati rast. Putem shoppable videa moguće je ostvariti kupnju izravno iz videozapisa koji se prikazuje korisniku. Uz pomoć izbornika ili klika po ekranu, korisnika se povezuje direktno s proizvodom prikazanim u videu, u nekim slučajevima nije ni potrebno napustiti video da bi se ostvarila konverzija. Na taj način pojednostavile su se i ubrzale transakcije između brenda i potrošača, a potrošač više ne treba ručno pretraživati proizvod.
Izvori
- Cisco Annual Internet Report (2018–2023) White Paper
- ZTE – Big Video Innovation Is Moving Forward in 5G Era
- Labelium Group – The Impact of 5G in the New Audiovisual Era (Audio, Video and Connected TV)
- Medium – 360° Video / VR Performance Statistics from 1000+ Campaigns
- Finances Online – Reviews for Business – 13 Video Marketing Trends for 2020/2021: Latest Forecasts You Should Be Thinking About
- Sprout Social –18 Facebook statistics every marketer should know in 2020
- Design Shack – 15+ Video Marketing Trends for 2021
